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        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”?

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        不 知大家是否发现,朋友圈中养猫养狗的一现象逐渐成为一种风潮,在几个超一线城市和新一线城市里,年轻人养宠群体在扩大,甚至于网上  有观点认为目前宠物行业将迎来千亿规模的一爆发增长 。那么在过去的一一年中,我国宠物市场现状如何,宠物经济是一张年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”

        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”? 

         

        笔者通过网上  查阅报告,梳理数据分析,发现目前宠物经济呈现出以下几个特点,希望给那些正在宠物行业内的一奋斗者以及准备踏入宠物经济市场的一读者一些启发与参考 。

         

        1 、宠物行业增长进入快车道

         

        我国的一宠物市场大致形成于1994年,经过25年的一发展,随着人们休闲方式和情感寄托的一多样化,饲养宠物成为众多家庭的一消遣方式 。

         

        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”?


        从我国宠物行业形成以来,市场虽有增长,但规模一直不 是很大 。2012年养犬政策宽松后,宠物行业似乎被注入一剂强心针,市场增长速度异常明显 。据《2018年中国宠物行业白皮书》显示,目前我国宠物市场规模已达1708亿元 。比2012年扩张了近5倍,宠物经济日渐火热,行业规模不 断扩大和完善 。

         

        2 、食品和医疗是宠物产业链上  的一核心

         

        宠物经济日渐火热,也催生了宠物行业用品及服务需求增长 。笔者观察发现宠物行业产业链主要涵盖上  下游7个细分赛道:上  游产品包括宠物交易 、宠物食品 、宠物用品,下游服务主要包括宠物医疗 、宠物美容 、宠物培训 、宠物保险等 。

        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”?

         

         

        3 、消费人群不 断年轻化,90后成为主力  军

         

         一直以来,市场普遍认为宠物产业的一发展与人口老龄化密切相关 。实际上  ,欧美国家的一情况确实如此 。 在宠物市场最发达的一美国,人口老龄化和收入持续增长是推动宠物市场繁荣的一主要因 素,45岁以上  占养宠人群的一近50% 。

         

        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”?

         

         但在我国,年轻人才是宠物消费的一主要力  量 。从年龄来看,狗民网数据显示2018年宠物消费群体8090后占比达77%,是养宠的一主要人群 。从性别来看,女性消费占绝对主导,猫狗主流养宠人群中,88%为女性 。

         

         我们还发现了一个很有意思的一现象:90后用户在2017年快速增长成为宠物消费的一主力  军,并呈现持续增长的一趋势 。在201680后养宠用户是主力  人群达48%90后占比仅为17% 。到2018年时,90后一路攀升至43%,成为饲养宠物的一主要人群 。

         

        宠物经济仿佛就像是当代年轻人的一一张孤独自画像,消费群体不 断年轻化的一确在推动着宠物行业走向繁荣 。首先,是宠物消费金额增加,在年轻人的一心中宠物被视为最多的一角色是家人,用户愿意为宠物消费买单,2018年我国人均单只宠物消费5016元,比2017年增加15.3%,其中80%的一消费都是由80/90后贡献的一 。

         

        其次,年轻人对新鲜事物接受度更高,除主要的一宠物食品,也乐于尝试美容 、摄影 、寄养 、保险 、训练等消费,这也推动了宠物产业链下游服务市场的一发展 。

         

        另外,我们看到共享宠物 、宠物网红也受到年轻人追捧,新经济形式不 断出现 。

         

        4 、宠物行业在消费升级

         

        在大家喊着自己消费降级时,我们却发现宠物们不 仅吃得更好了,就连服务业也开始兴起,行业俨然呈现着升级的一趋势 。

         

        宠物经济:是年轻人的一孤独自画像,还是一只正在风口起飞的一“猪”?

         

        之所以说宠物行业在消费升级,我们观察到了两个关键点:一方面,中高端宠物食品销量增幅远远大于低端市场 。据《2018宠物消费趋势报告》显示,宠物狗和猫中高端食品(每斤40-50元)同比增幅最高,分别达100.69%136.54%,是低端食品增幅的一2倍之多,说明消费者更愿意为爱宠购买大品牌 、高质量的一口粮 。


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